¿Te suena este tema? Debería.
Todos los negocios en línea necesitan trabajar en su posicionamiento web.
No solo necesitan un tipo de estrategia para mejorar su posicionamiento.
El posicionamiento web es como un rompecabezas con varias piezas. Está el SEO on-page y off-page, y luego está el SEO técnico y local.
Lo entiendo, puede ser complicado.
Pero, créeme, tienes que abarcar todas estas partes para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Si te sientes perdido, no te preocupes.
Estoy aquí para ayudarte.
He recopilado la lista de comprobación para el posicionamiento web como un recurso versátil para que los propietarios de sitios web optimicen su tráfico y aborden las múltiples fases necesarias para posicionarse en los motores de búsqueda.
Puntos clave
Facetas del Posicionamiento web. El posicionamiento tiene múltiples facetas: on-page, off-page, local y técnica.
Es necesario trabajar en todas estas áreas para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Enfoque. Un enfoque permanente en el posicionamiento que utilice métodos probados, como la búsqueda y optimización de palabras clave, siempre funciona independientemente de las tendencias y las actualizaciones de los algoritmos.
Optimización para Móviles. El ochenta y ocho por ciento de los usuarios tienen una aplicación móvil de compras.
La optimización para móviles es una parte esencial del posicionamiento si deseas llegar a los consumidores.
Asegúrate de que tu sitio web sea responsive y ofrezca una experiencia de usuario fluida en dispositivos móviles.
Posicionamiento Local. Crear un perfil de empresa en Google, darse de alta en directorios locales y añadir información empresarial relevante en todas las páginas de tu sitio web puede ayudar a impulsar el posicionamiento local.
Incluye detalles como la dirección, el número de teléfono y los horarios de atención para facilitar la búsqueda y la confianza de los clientes potenciales
Tu lista de chequeo para comenzar con el Posicionamiento web
Como mencioné en la introducción, independientemente de las nuevas tendencias y avances, los principios básicos del posicionamiento en motores de búsqueda permanecen inalterados.
Sin embargo, aunque estés familiarizado con estas tácticas de posicionamiento, elaborar una estrategia clara puede parecer un reto. Pero no tiene por qué serlo.
Las siguientes secciones incluyen una lista de chequeo detallada para optimizar tu sitio y mejorar tu posicionamiento.
Síguela paso a paso y verás cómo mejora tu posicionamiento.
Empecemos por lo básico del Posicionamiento web
1. Configure Google Search Console y Bing Web master Tools
Si estás buscando una forma gratuita de supervisar el rendimiento y el tráfico de tu sitio, mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y corregir errores, entonces Google Search Console debe estar en la parte superior de tu lista de cheque de posicionamiento SEO.
Otras ventajas son:
- Supervisión de las palabras clave que están impulsando el tráfico.
- Acceso a estadísticas detalladas para ver impresiones y clics.
- Comprobación de qué páginas están indexando Google y Bing.
- Información sobre la visibilidad y el estado general de tu sitio web.
¿Te parece bien?
Entonces, te recomiendo que crees una cuenta en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para empezar a aprovechar estas ventajas.
Aunque Google es el rey de los motores de búsqueda, eso no significa que debas ignorar a Bing u otros competidores.
Las Herramientas para Web masters de Bing pueden ayudarte a identificar y corregir cualquier error que impida que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Además, es un gran recurso para optimizar tu sitio web para Bing y mejorar la salud general de tu SEO mediante la identificación de problemas de contenido duplicado y la comprobación de la velocidad de carga.
2. Configure Google Analytics
Google Analytics 4 (GA4) es una potente herramienta que permite realizar un seguimiento del tráfico de distintas plataformas, supervisar las conversiones, acceder a informes detallados para análisis e integrarse con los anuncios de Google.
Si te tomas en serio el posicionamiento y quieres realizar un seguimiento de tus progresos, es fundamental que te registres antes de empezar a publicar contenido para poder controlar el progreso de tu sitio web.
A continuación, se indican los pasos necesarios para empezar a utilizar Google Analytics:
- Siga las instrucciones para registrarse y obtener una cuenta de Google Analytics 4.
A continuación, pulse Siguiente para añadir su propiedad a la nueva cuenta.
- La forma más sencilla de configurar Google Analytics 4 es acceder al Asistente de configuración de GA4. Allí, verá dos opciones. La primera es crear una nueva propiedad. Solo tiene que hacer clic en el botón Empezar. La segunda es para conectar una cuenta existente.
- Elija la opción que necesite y, a continuación, siga las instrucciones paso a paso.
También puede configurar Google Analytics 4 mediante el Tag Manager de Google.
3. Instale un plugin SEO si utiliza WordPress
Los usuarios de WordPress pueden optimizar fácilmente sus sitios incluyendo un plugin SEO como parte de su lista de chequeo.
Plugins como Yoast SEO hacen que el posicionamiento sea sencillo o puedes usar alternativas como SEO Press o Rank Math.
Estas herramientas actúan como una lista de chequeo básica de posicionamiento SEO y ayudan a maximizar tu visibilidad en línea al proporcionar recomendaciones y ajustes fáciles de implementar.
Independientemente del plugin de palabras clave que elijas, busca uno que:
- Sea fácil de usar. El plugin debe ser fácil de instalar y configurar, además de ser intuitivo.
- Pueda rastrear todas tus palabras clave. Asegúrate de que el plugin puede rastrear todas tus palabras clave, no solo algunas de ellas.
- Se actualice con frecuencia. Para mayor eficacia y seguridad, el plugin debe actualizarse con frecuencia. Lo ideal es que se actualice al menos una vez a la semana.
4. Crea y envía tu mapa del sitio
Crear y enviar un mapa del sitio facilita a los rastreadores de motores de búsqueda la indexación de tus páginas y la identificación de cualquier cambio que hayas realizado desde la última vez que rastrearon tu sitio. Además, un mapa del sitio aumenta la visibilidad, facilita la navegación y mejora los enlaces deficientes.
Hay varias formas de crear un mapa del sitio, pero la más común es un archivo XML. (Herramientas como XML Sitemaps ofrecen opciones gratuitas y de pago para ayudarte en este proceso).
Una vez creado el mapa del sitio, envíalo a Google Search Console y a Bing Webmaster Tools. Estos servicios rastrearán tu sitio y lo añadirán a sus índices.
Aquí tienes un ejemplo de cómo es un mapa del sitio XML:
Sin embargo, sólo algunos sitios necesitan un mapa del sitio. Según Google, los sitemaps funcionan mejor si:
- Tiene un sitio de gran tamaño.
- Su sitio contiene un archivo importante de páginas de contenido aisladas o mal enlazadas.
- Tiene un sitio nuevo con pocos enlaces externos.
- Su sitio contiene contenido multimedia enriquecido, como vídeos y fotografías.
5. Crear un archivo Robots.txt
No olvides añadir un archivo robots.txt al crear o editar un sitio web. Este archivo indica a los robots de los motores de búsqueda qué partes de tu sitio web pueden rastrear e indexar.
Los beneficios de incluir robots.txt como parte de tu lista de chequeo de posicionamiento son:
- Ayuda a mejorar el tiempo de carga de tu sitio web evitando que se carguen páginas sin importancia.
- Evita que los motores de búsqueda indexen contenido duplicado en tu sitio.
- Evita que los motores de búsqueda indexen páginas de spam o de baja calidad.
- Permite centrar tus esfuerzos de SEO en las páginas más importantes de tu sitio.
A continuación, algunos aspectos que debes tener en cuenta al crear tu archivo robots.txt:
- ¿Qué páginas de tu sitio web deseas que rastreen e indexen los motores de búsqueda?
- ¿Qué páginas deseas bloquear para que no las rastreen?
- ¿Qué parámetros deseas establecer para rastrear páginas o secciones específicas de tu sitio web?
- ¿Con qué frecuencia debe actualizarse el archivo robots.txt?
Una vez completado, tu robots.txt. podría tener un aspecto similar al siguiente:
6. Asegúrese de que su sitio es indexable
Si tienes un sitio web, es vital asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo. Al fin y al cabo, lo que quieres es que tus clientes potenciales te encuentren en Internet, ¿verdad?
A continuación, te indicamos algunas cosas que debes marcar en tu lista de chequeo SEO básica para asegurarte de que los motores de búsqueda puedan hacerlo.
- Comprueba que tu sitio es accesible para los rastreadores. Los motores de búsqueda necesitan acceder a todas las páginas de tu sitio web para indexarlas. Puedes comprobar esto con la herramienta de inspección de URL de Google Search Console.
- Utiliza títulos y descripciones ricos en palabras clave en tus páginas. Esto puede mejorar la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda.
- Añade enlaces a otras páginas relacionadas de tu sitio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tema de tu página y a clasificarla en consecuencia.
- Considera los cambios en el sistema de puntuación de Google. Como la actualización de «contenido útil». Google da prioridad al contenido de alta calidad centrado en el usuario que proporciona información valiosa y relevante a los buscadores. Esto resalta la importancia de crear contenido único y útil para obtener una mejor clasificación en las SERP.
Además, Google Bot rastrea e indexa solo los primeros 15 MB del contenido de tu web, así que coloca primero tu contenido más esencial. Ten esto en cuenta cuando elabores tu lista de comprobación de auditoría técnica SEO.
La Lista de Chequeo del SEO On-Page
Al optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, el SEO on-page es un componente crítico. Asegurándote de optimizar el contenido, la estructura y los metadatos de tu sitio web, puedes mejorar tu clasificación, atraer más tráfico y aumentar la participación.
En la siguiente sección, te ofrecemos una lista de chequeo de SEO on-page que te ayudará a alcanzar estos objetivos.
7. Elije palabras clave principales y secundarias para las que optimizar
Tus palabras clave principales funcionan mejor cuando las utilizas acompañadas de palabras de especial importancia y secundarias.
Las palabras clave secundarias son términos relacionados con las palabras clave principales. Al utilizarlas en el contenido, puedes llegar a un público más amplio y ayudar a reforzar la clasificación de tu sitio web.
Al seleccionar las palabras clave principales y secundarias, concéntrate en unas pocas con el mayor impacto.
Aquí tienes una práctica lista de chequeo para la búsqueda de palabras clave de posicionamiento que te ayudará a hacerlo:
- Elige palabras clave relevantes para tu negocio y tu público. Asegúrate de que las palabras clave reflejen lo que ofreces y lo que tu audiencia busca.
- Dirige tus palabras clave a tus clientes ideales. Pero también asegúrate de que son lo suficientemente populares como para que la gente las utilice en los motores de búsqueda.
- Utiliza una combinación de palabras clave de cola corta y larga. Esto maximiza tus esfuerzos de posicionamiento, capturando tanto búsquedas generales como específicas.
- Investiga los objetivos de tus competidores. Encuentra huecos que puedas llenar en el contenido y las palabras clave que ellos no están utilizando.
Una vez seleccionadas las palabras clave, asegúrate de que aparecen en todo el sitio web, incluidas las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado y el contenido.
Aquí tienes algunas herramientas gratuitas y de pago que puedes utilizar para la búsqueda y planificación de palabras clave:
8. Aprende lo que se necesita para posicionarse en las palabras clave elegidas
Esto debería estar en la lista de chequeo de posicionamiento de todos.
Las palabras clave que has elegido no te servirán de nada si no te posicionas en ellas.
¿Cómo puedes conseguirlo?
Puedes empezar por seguir estos consejos:
- Conoce los datos. Investiga el volumen de búsquedas, el coste por clic (CPC), el SEO y la dificultad de búsqueda de tus palabras clave.
- Elabora una estrategia de contenidos. Crea una lista de chequeo para tu estrategia de marketing de contenidos.
- Realiza una búsqueda de palabras clave. Puedes utilizar Ubersuggest u otras herramientas de búsqueda de palabras clave.
- Analiza los datos. Identifica las mejores palabras clave utilizando herramientas como Ubersuggest, ahrefs, semrush.
- Optimiza para los fragmentos destacados. Investiga las palabras clave de cola larga y las preguntas que hacen los usuarios.
Comprende la intención de búsqueda y crea contenido de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios.
- Optimiza las meta descripciones. Incluye palabras clave relevantes, mantén las descripciones por debajo de 155-160 caracteres y añade una llamada a la acción.
- Utiliza tus palabras clave principales de forma estratégica. Inclúyelas en áreas críticas como etiquetas, encabezados y en todo el contenido. Asegúrate de que las palabras clave de cola larga fluyan de forma natural.
- Incluye palabras clave en el texto de anclaje. Por ejemplo, «para saber más sobre las mejores prácticas SEO».
9. Investigue los perfiles de palabras clave de sus competidores
Comprender lo que hacen bien (y mal) tus competidores también deberían formar parte de tu lista de chequeo de palabras clave.
Para optimizar realmente tu sitio web y tu contenido para tu público objetivo, investiga los perfiles de palabras clave de tus competidores para ver a qué términos y frases se dirigen.
De este modo, podrás hacerte una idea de la competencia a la que te enfrentas y de los términos y frases más importantes para tu público objetivo.
Con esta información, puedes empezar a centrarte en esos mismos términos y frases en tu propio sitio web, lo que te ayudará a mejorar tu clasificación y visibilidad con el tiempo.
¿Los resultados?
Pueden ser espectaculares, ayudándote a posicionarte mejor, ahorrar dinero y maximizar tu ROI.
Para encontrar palabras clave de la competencia, utiliza una herramienta como Ubersuggest. Es fácil de usar. Sólo tienes que introducir la URL, elegir tu país y hacer clic en «buscar» para descubrir:
- Palabras clave comunes
- Brechas entre palabras clave
- Tráfico a lo largo del tiempo
10. Descubre qué Intención de búsqueda tiene tu público principal en Google
La intención de búsqueda es uno de los principales factores que deben tener en cuenta los SEO. Pero ¿a qué me refiero cuando hablamos de «intención de búsqueda» y por qué debería estar en tu lista de chequeo de posicionamiento?
En primer lugar, la intención de búsqueda es un factor de clasificación fundamental, y muchos de los mejores SEO basan sus estrategias de contenido en este concepto.
Entender lo que el buscador quiere te permite crear contenido que satisfaga esas necesidades y proporcione la información que está buscando.
Como puedes ver en este gráfico, existen cuatro tipos principales de intención de búsqueda:
Para encontrar la intención de búsqueda, ponte en el lugar del cliente y pregúntate:
- ¿Qué escriben tus clientes potenciales en Google o en el motor de búsqueda que utilicen? La función «La gente también pregunta» de Google es un buen punto de partida.
- ¿Qué preguntas intentan responder? Nuevamente, «La gente también pregunta» puede ayudarte a identificar las consultas más comunes.
A continuación:
- Utiliza la búsqueda de palabras clave para determinar las palabras y frases más populares relacionadas con tu tema.
- Mira las SERPs y observa los resultados: Las palabras clave aparecerán en negrita, lo que te dará una idea clara de los términos más relevantes y buscados.
11. Construir enlaces internos
Los enlaces internos optimizan la estructura de tu sitio web y mejoran la experiencia del usuario.
También permiten a los motores de búsqueda comprender la jerarquía y relevancia de las páginas de tu sitio web. Además, los enlaces internos mejoran el posicionamiento de tu sitio web y el poder de clasificación, ayudando a aumentar tu visibilidad en línea.
Para construir un perfil de enlaces internos, comienza por seleccionar tus páginas prioritarias. Estas variarán en función del tipo de sitio, pero considera:
- La relevancia de la página y el valor del contenido.
- Páginas autorizadas con contenido impresionante y relevante para el tema de la página que enlaza.
- Páginas que deseas aumentar en las SERPs o que quieres impulsar para alcanzar tus objetivos de conversión.
A continuación, realiza una auditoría exhaustiva de la estructura actual de enlaces internos de tu sitio web y busca páginas huérfanas que no tengan enlaces internos.
Ahora, elabora una estrategia para incluir enlaces internos de forma natural en todo tu contenido, proporcionando valor al usuario al guiarle a páginas relacionadas o importantes.
La estructura de tu perfil de enlaces internos podría parecerse a esto:
12. Compruebe si hay archivos de imagen demasiado grandes
Es una ecuación sencilla: cuanto más grandes sean los archivos de imagen, más tardarán en cargarse. Esto puede tener un impacto negativo en la experiencia móvil, afectar la estética del sitio web y aumentar el consumo de datos.
Utiliza una herramienta como ImageOptim o Google PageSpeed Insights para comprobar si hay archivos de imagen demasiado grandes. PageSpeed Insights revisa los tiempos de carga y ofrece consejos para mejorarlos.
ImageOptim comprime las imágenes sin comprometer la calidad; puedes utilizarla en Mac, Linux y Windows.
Estas herramientas analizarán tus imágenes, te indicarán lo grandes que son y te mostrarán cómo optimizarlas para mejorar su rendimiento.
13. Busque contenido duplicado y canibalización de palabras clave
Los motores de búsqueda pueden penalizar tu sitio si utilizas la misma frase de palabras clave demasiadas veces.
Además, si tienes varias páginas que apuntan a la misma frase clave, los motores de búsqueda pueden no saber qué página clasificar mejor.
Esto se llama canibalización de palabras clave, y podría significar una clasificación más baja en los motores de búsqueda para todas tus páginas.
Eso es lo último que deseas cuando has trabajado duro para establecer tu sitio web.
Una lista de chequeo básica de posicionamiento de tus palabras clave de enfoque asegura que no estés optimizando inadvertidamente tus páginas para las mismas frases de palabras clave.
Además:
- Varía el uso de palabras clave en todo tu sitio: No te límites a utilizarlas en los títulos y encabezados, inclúyelas también en el cuerpo del texto.
- Asegúrate de que cada página tenga su propia etiqueta de título y meta descripción.
- Si tienes varios sitios web con contenido similar, asegúrate de no utilizar las mismas palabras clave en todos ellos.
- Utiliza Google Search Console para comprobar si hay contenido duplicado y problemas de canibalización.
14. Asegúrese de crear contenido Útil y aprovechable
De acuerdo, crear contenido ya está en tu lista de comprobación SEO, pero no puede ser cualquier contenido. Tiene que ser atractivo, útil y de utilidad práctica. ¿Por qué?
En primer lugar, necesitas contenido atractivo porque no quieres que los lectores abandonen a mitad de camino antes de llegar a la CTA o aceptar tu oferta de “lead magnet”.
Si tu contenido es aburrido y poco inspirador, y tus lectores no hacen lo que tú quieres que hagan, estás perdiendo el tiempo.
A continuación, no hace falta decir que el contenido debe ser útil. Quieres que los lectores sientan que han aprendido algo valioso.
Por último, escribe contenido práctico.
Quieres que los lectores terminen tu artículo sabiendo qué pueden hacer para poner en práctica tus ideas y obtener resultados.
He aquí algunos consejos para que tu contenido sea práctico:
- Incluye instrucciones paso a paso.
- Formula preguntas y responde a los puntos débiles de los lectores.
- Añade CTA para que los lectores sepan qué hacer a continuación.
- Incorpora estadísticas, historias e imágenes.
- Sé personal. Comparte tu historia e inspira a los lectores.
Utiliza los puntos anteriores como lista de comprobación para tu estrategia de marketing de contenidos y mantén tu estrategia de SEO perenne al ritmo de las tendencias de SEO.
Una última cosa: ten siempre presentes las directrices de Google a la hora de crear contenidos.
15. Construir en torno a E-E-A-T
Implementar todo lo que buscan los motores de búsqueda puede parecer una tarea titánica. Pero cuando no estés seguro, recuerda estas cuatro palabras: Experiencia, Profesionalidad, Autoridad y Fiabilidad (Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness, – E-E-A-T).
Google comenzó a utilizar E-A-T en sus directrices de calidad hace algún tiempo para calibrar la credibilidad y la calidad del contenido de los sitios web.
En los últimos años, Google se ha centrado más en la experiencia en la materia a la hora de evaluar la calidad del contenido, lo que ha dado lugar a la evolución de E-E-A-T.
Aunque todas estas siglas puedan parecer confusas, el concepto es realmente sencillo: Los sitios web que pueden demostrar su experiencia tienen más probabilidades de posicionarse mejor en las SERP.
Esto se puede conseguir:
- Destacando las cualificaciones y la experiencia de los escritores o colaboradores. Usa subtítulos de autores, biografías y enlaces a sus credenciales o perfiles sociales para mostrar la experiencia del autor.
- Aumentando la credibilidad de tu sitio. Enlaza a fuentes autorizadas y originales.
- Añadiendo backlinks a cualquier sitio web. O menciones de autores en sitios web de autoridad, en publicaciones o avales de expertos respetados en tu nicho.
Esto establece tu sitio web como una fuente de buena reputación dentro de tu industria o nicho.
- Utilizando fuentes fiables para respaldar estadísticas y datos. Muestra información de contacto, políticas de privacidad y condiciones de uso para ofrecer transparencia.
- Aplicando los mismos pasos a los contenidos generados por los usuarios (UGC) y a los colaboradores habituales.
16. Asegúrese de tener una URL descriptiva
Las URL descriptivas contribuyen a tus esfuerzos de posicionamiento y facilitan que los clientes encuentren tu sitio web. Además, al utilizar URL descriptivas, es más fácil para los buscadores entender de qué trata tu contenido y ofrecer contenido relevante a las personas adecuadas.
Las URL más descriptivas también pueden mejorar el porcentaje de clics, ya que es más probable que los usuarios hagan clic en un enlace que refleje con precisión el contenido de la página.
Para ayudar a crear URL más descriptivas, puedes:
- Utilizar herramientas como Ubersuggest, Google Ads Keyword Planner o Moz’s Keyword Explorer para encontrar palabras clave populares relacionadas con tu negocio.
A continuación:
- Usa un lenguaje claro y conciso que refleje fielmente el contenido de la página.
- No utilices palabras innecesarias o símbolos como & o %.
- Asegúrate de que cada URL es única y no duplica otra página de tu sitio.
- Mantén las URL lo más cortas posible sin comprometer la legibilidad.
Tu objetivo es algo como esto:
- www.example.com/blog/seo-lista-chequeo-básica
En lugar de:
- www.example.com/blog/article?id=64711
17. Añadir etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas de imagen
Las etiquetas de título son uno de los principales factores que tienen en cuenta los motores de búsqueda a la hora de determinar el rango de una página web.
Elementos como las etiquetas de título y las etiquetas de imagen proporcionan información sobre tu página a los motores de búsqueda y pueden ayudar a mejorar su clasificación.
Luego están las meta descripciones.
Todos las han visto antes. Son los pequeños fragmentos que aparecen debajo del título en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), y son tu oportunidad de persuadir a la gente para que haga clic en tu sitio.
Consejos para optimizar estos elementos:
Etiquetas de Título. Usa palabras clave relevantes y asegúrate de que sean claras y concisas. Mantén las etiquetas de título entre 50 y 60 caracteres para evitar que se corten en las SERP.
Meta Descripciones. Aunque las meta descripciones no son un factor de ranking directo, sí influyen en el porcentaje de clics. Mantén las descripciones por debajo de 155-160 caracteres, incluye palabras clave relevantes y añade una llamada a la acción atractiva.
Etiquetas de Imagen (Alt Text). Describe el contenido de la imagen de manera clara y precisa, utilizando palabras clave cuando sea relevante. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido, sino que también mejora la accesibilidad de tu sitio web.
Por último, añadir etiquetas de imagen a tus fotos es una de las formas más sencillas de mejorar tu SEO. Las etiquetas de imagen indican a los motores de búsqueda de qué trata tu imagen, lo que les ayuda a clasificar mejor tu página en los resultados de búsqueda.
Tu Lista de Chequeo de SEO Técnico
Además de optimizar el contenido de tu sitio web, el SEO técnico puede tener un gran impacto en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
El SEO técnico consiste en optimizar los aspectos técnicos de tu sitio web para mejorar su rendimiento, velocidad y experiencia de usuario. Exploremos una lista de cheque de SEO técnico que puede ayudar a garantizar que tu sitio web esté optimizado para el éxito.
18. Compruebe la velocidad de carga de tu página
La velocidad de la página es un factor crucial que no quieres que afecte a tus factores de clasificación y a la experiencia del usuario.
Supervisar la velocidad de carga de las páginas en el SEO técnico es esencial porque las páginas de carga lenta pueden aumentar las tasas de rebote, lo que afecta negativamente la participación del usuario y las conversiones.
Los motores de búsqueda como Google consideran la velocidad de la página como uno de los factores de clasificación en su algoritmo.
Las páginas que se cargan más rápido tienden a clasificarse mejor que las que se cargan más despacio.
Compruebe la velocidad de sus páginas y optimícelas con regularidad para mejorar la experiencia del usuario y la visibilidad en los motores de búsqueda.
Al hacerlo, es probable que aumente el tráfico a su sitio, lo que significa una mayor oportunidad de obtener mejores resultados comerciales.
Para aumentar la velocidad de carga
- Optimice las imágenes utilizando un plugin de compresión de imágenes como imagify o una aplicación cómo Squoosh o el formato WebP.
- Considere cambiar de proveedor de alojamiento a una empresa con tiempos de respuesta del servidor rápidos.
- Utilice técnicas de almacenamiento en caché para que las futuras solicitudes de datos se procesen más rápido.
19. Asegúrese de que tus páginas cumplen los requisitos de Core Web Vitals
La velocidad de carga de la página va de la mano con las otras métricas de Core Web Vitals (CWV).
Asegurarse de que tus páginas cumplen con las CWV es crucial en el SEO técnico porque afecta a la experiencia del usuario y a la clasificación en los motores de búsqueda.
Core Web Vitals es un conjunto de métricas que miden el rendimiento del sitio web, incluyendo:
- Velocidad de carga. Cuánto tarda en cargarse el contenido principal de una página (Largest Contentful Paint, LCP).
- Interactividad. El tiempo que tarda una página en responder a una acción del usuario (First Input Delay, FID).
- Estabilidad visual: La cantidad de cambio inesperado de diseño visual del contenido (Cumulative Layout Shift, CLS).
Cumplir con estos requisitos asegura que tu sitio web ofrece una experiencia de usuario óptima, lo cual es esencial tanto para la satisfacción de tus visitantes como para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.
Google utiliza estas métricas para evaluar la experiencia de página de un sitio web, y las páginas que no cumplan con los Core Web Vitals (CWV) pueden verse penalizadas en las clasificaciones de búsqueda.
Si optimizas tus páginas para que cumplan con estas métricas, podrás mejorar la participación y la satisfacción de los usuarios. Esto se traduce en:
- Mejor visibilidad en los motores de búsqueda
- Aumento del tráfico a tu sitio web
- Más conversiones
Considero que los CWV son cruciales para que las pequeñas empresas y los profesionales del marketing digital se centren en evitar que los visitantes reboten y para que las PYMES puedan seguir subiendo en el ranking.
20. Utilice Schema Markup para orientar los Rich Snippets
Una forma de mejorar la clasificación de tu sitio web es utilizar el marcado de esquemas.
El marcado de esquema es un código que se añade al sitio web y que indica a los motores de búsqueda el significado del contenido.
Esto puede ayudar a Google a entender mejor tu contenido y clasificarlo en consecuencia.
Los fragmentos enriquecidos permiten añadir información adicional a los resultados de búsqueda.
Los fragmentos se presentan en distintos formatos, como películas, recetas y mapas.
Estos fragmentos enriquecidos pueden ayudarte a destacar entre la competencia y atraer más visitantes a tu sitio gracias a la mejora de los porcentajes de clics (CTR).
Esto indica a los motores de búsqueda que tu contenido es de calidad y, en última instancia, puede ayudarte a mejorar tu posición en las SERP.
Nota: Google ha comenzado a desplegar sus AI Overviews, y esto puede afectar a la presencia de fragmentos enriquecidos.
21. Asegúrese de que tu sitio es apto para móviles
¿Tu sitio es apto para móviles?
Según un estudio, el 88% de los consumidores tiene al menos una aplicación móvil de compras. ¿La razón principal para usar aplicaciones? Una mejor experiencia de usuario.
Los visitantes que tienen una experiencia de usuario negativa pueden no volver a comprar más. Por lo tanto, merece la pena incluir este aspecto en tu lista de chequeo.
¿Cómo hacerlo? Es más fácil de lo que crees. Puedes hacerlo:
- Utilizando un diseño adaptable para que tu sitio web se adapte a diferentes tamaños de pantalla.
- Optimizando las imágenes para móviles redimensionándolas y comprimiéndolas. Imagify ofrece un plan mensual gratuito para hasta 200 imágenes.
- Comprobando tu sitio en distintos navegadores y dispositivos. Si necesitas una herramienta para esto, aquí tienes una lista.
- Utilizando Google Search Console o PageSpeed Insights para comprobar el rendimiento de tu sitio web y obtener consejos para mejorarlo.
Este es un ejemplo de sitio adaptado a dispositivos móviles de 6 pm:
Destacan sus imágenes nítidas y su función de búsqueda intuitiva y bien visible.
22. Buscar errores 404
Todo el mundo debería tachar este error de su lista de chequeo de conceptos básicos de posicionamiento.
Aunque parezcan inofensivos, los enlaces rotos pueden dañar el SEO de tu sitio web.
No solo crean una mala experiencia para el usuario, sino que también pueden afectar a la clasificación de tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Para evitarlo, debes comprobar y reparar regularmente los enlaces rotos de tu sitio web.
Este es un ejemplo de una página de error 404 de LEGO:
Utiliza una herramienta como Screaming Frog o Google Search Console para comprobar si hay enlaces y páginas rotas. Estas herramientas permiten detectar enlaces rotos y encontrar páginas que Google aún no ha indexado.
Cuando encuentres un enlace roto, tienes varias opciones:
- Editar el enlace para que apunte a la página correcta.
- Crear una redirección 301 para que el enlace roto se redirija a otra página de tu sitio web.
- Eliminar el enlace de tu sitio web.
Tu Lista de chequeo de SEO Off Page
Ahora que hemos cubierto las reglas básicas del SEO técnico, es hora de sumergirse en el mundo del posicionamiento fuera de la página.
Esto implica la optimización de factores externos a tu sitio web, como la creación de enlaces, la participación en las redes sociales y las menciones de marca.
Esta lista de chequeo de SEO fuera de la página te ayudará a mejorar la clasificación de tu sitio web y su visibilidad en línea.
Todo lo que tienes que hacer es seguirla:
23. Tener un plan para elaborar informes sobre el éxito en el ranking
Has trabajado cuidadosamente en tu lista de chequeo SEO, pero ¿se te olvida algo? ¿Como el seguimiento de tu ranking, tal vez?
Si has llegado hasta aquí, lo estás haciendo muy bien, pero no lo sabrás con seguridad a menos que realices un seguimiento de tu progreso («rankings»).
Cuando crees un informe, debe cubrir aspectos como:
- Tus esfuerzos técnicos de SEO y la salud técnica en general. Para que puedas ver la usabilidad móvil, la rastreabilidad, la velocidad, etc.
- Rendimiento de las palabras clave. Analiza el rendimiento de determinadas palabras clave en los motores de búsqueda y la cantidad de tráfico que generan.
- Rendimiento de la página. Estos informes muestran las métricas de tráfico y las tasas de rebote y conversión de páginas individuales.
- Backlinks: Muestran la calidad y cantidad de backlinks, así como los enlaces perdidos o rotos.
- KPIs. Para que sepas si estás alcanzando tus objetivos de tráfico, conversión, CTRs y otros.
24. Planifique una estrategia de construcción de enlaces para el contenido terminado
Ya casi has terminado tu lista de comprobación de SEO Off Page.
Ahora, quieres empezar a crear una estrategia de construcción de enlaces para todo tu fantástico contenido con el fin de mejorar aún más tus SERPs.
¿Por dónde empezar y por qué es importante la creación de enlaces?
Aparte del impulso que puede dar a tu posicionamiento, la creación de enlaces puede aumentar los resultados de búsqueda orgánica y las conversiones.
Por ejemplo, una marca consiguió multiplicar por 10 su tráfico orgánico en solo seis meses gracias a una sólida estrategia de backlinks. Impresionante, ¿eh?
A continuación, te ofrecemos algunos consejos sencillos que puedes utilizar para empezar a crear vínculos hoy mismo:
- Crea contenidos de alta calidad y publícalos en blogs con autoridad como artículos de invitados.
- Crea un directorio de recursos en tu sitio web.
- Asegúrate de que tu contenido está bien escrito, es útil y relevante para tu público objetivo.
- Investiga qué sitios web pueden querer enlazar con tu contenido y ponte en contacto con ellos directamente.
- Incluye enlaces a sitios de autoridad en tus artículos y ponte en contacto con los autores o propietarios de sitios web para informarles.
25. Publicar como Invitado con Editores Idóneos
No solo puedes construir tu red de contactos con blogs invitados, sino que también puedes conseguir backlinks de alta calidad y aumentar la visibilidad de tu marca.
Al publicar como invitado en sitios web relevantes y con autoridad, puedes exponerte a un público nuevo y establecer tu marca como líder del sector.
Los enlaces a tu sitio web también pueden aumentar la autoridad de tu sitio web y su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Es importante publicar como invitado solo en sitios web relevantes del sector y en sitios con autoridad de dominio para garantizar que los backlinks que recibes son valiosos y para mejorar tus esfuerzos de SEO Off Page.
Conclusión
Muchas cosas que cubrir, ¿verdad? Pero estos consejos te ayudarán a crear una estrategia de posicionamiento sólida.
Las actualizaciones de los algoritmos pueden influir en los elementos del SEO, pero métodos como la selección de palabras clave, la creación de contenidos útiles y la optimización de los elementos técnicos te mantendrán a la vanguardia.
Puede parecer abrumador al principio, pero seguir estos sencillos consejos de posicionamiento puede ayudar a que tu sitio web se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y a mejorar su visibilidad en línea.
Aunque las tendencias cambian constantemente, las constantes como la investigación de palabras clave de la competencia y el uso de herramientas gratuitas como Ubersuggest o de pago para analizar las palabras clave son aspectos de tu lista de chequeo SEO que te servirán a largo plazo.
Diseño estrategias de marketing digital. Te ayudo a superar desafíos en la captación y retención de clientes rentables.
